BRIEF
Vårt uppdrag var att lyfta den konstnärliga kulturen som är beroende av statligt stöd för att överleva, i detta fallet aktören Dockteatern Tittut. Kulturinstitutionerna vill nå fram till så många som möjligt och påvisa vikten av kulturen för politikerna. De vill att dem ska satsa på den konstnärliga kulturen genom att påvisa höga publiksiffror och/ eller en bredare publik.
INSIKTER
Branschen som Tittut befinner sig i består av företag som bedriver dockteater för barn i åldrarna 2-6 i Stockholm. Det finns ett antal konkurrenter i branschen som har liknande fokus och verksamhet som Tittut. Dockteater ska förmedla känslor för barnen och det på ett lärande sätt. I vår research har vi insett att dockteater uttrycker empati i form av att barn har lättare att prata med en docka än direkt med en vuxen och lättare att ta till sig känslor som dockorna ger än att ta till sig från en person.
Barnen som är en del av våran målgrupp, 2-6 åringar, har olika utvecklingsfaser. 2 åringen utforskar och tycker att varje ny upptäckt är lika spännande, hen är nyfiken och vet ännu inte mycket om orsak och verkan. 5 åringen däremot börjar bli allt mer känslomässig och börjar bli allt mer omtänksam och kärleksfull. Dessa två utvecklingsfaser är väldigt olika och det händer mycket med personligheten mellan dessa åldrar.
Tittut befinner sig i kultur ”facket” men vad är egentligen kultur, en vanlig beskrivning är konstnärliga uttryck i humanistisk betydelse. Vi anser att kultur också är livsmönster i form av människors utveckling i värderingar och sociala scheman. Kultur är samtid.
En styrka som Tittut har är att de producerar själva, allt från produktion och skådespelare till dockmakeri. De är därmed inte beroende av en tredjeparts leverantör.
Alltså är våra insikter:
- Dockteater förmedlar empati.
- Barn som är 2-6 år har olika utvecklingsfaser.
- Kultur är samtid.
- Tittut är ej beroende av en tredjeparts leverantör.
UTMANING
Vår utmaning är att ge kunskap och kännedom om dockteatern tittut och deras verksamhet. De arbetar utifrån ett pedagogiskt perspektiv för barn som inte många är medvetna om. Tittut ska vara det självklara första kulturella mötet för mindre barn.
Kultur för barn är gjorda av vuxna och deras associationer till barns sinne, detta är en utmaning som vi vill övervinna genom att bevisa att kultur kan vara gjord genom ett samarbete mellanbarn och vuxna.
LÖSNING
Vår lösning till detta projekt är att visa Tittuts pedagogiska och kompetenta verksamhet genom att engagera och nå ut till barn. Detta kommer vi göra genom att sprida budskapet om att kultur är samtid. På barnens villkor vill Tittut genom en dockteater berätta 5-åringars upplevelser till de yngre. Detta genom en workshop med Tittut och barnen. En förskoleklass med 5-åringar får göra en workshop med Tittuts medarbetare och diskutera deras upplevelser och berättelser. Detta kommer sedan forma en dockteater för 2- åringar som produceras av Tittut och kommer att presentera barns sätt att tänka. Konceptet kommer att vara ”Kultur av barn, för barn”. För att öka kännedom kring Tittuts organisation och för att öka antalet besökare på sikt, har vi skapat en kampanj som fokuserar på premiären ”Små röster, stora berättelser”.
Vi kommer att sprida samarbetet och föreställningen innan premiären genom content marketing. Detta görs genom en kampanjhemsida där information och små ”behind the scenes” klipp kommer att finnas. De små klippen kommer även att läggas upp i Tittuts egna social medier, detta för att skapa ett större intresse. Vi kommunicerar ut själva premiären av föreställningen genom printannonser i ett mindre format för barn och skuggspelsannonsering på väggar. Med strategiskt valda placeringar leker vi med kontrasterna som finns i stort och smått för att de ska vara anpassat till vår indirekta målgrupp.Dessutom kommer det i samband med premiären av uppsättningen "Små röster, Stora berättelser" ske en PR-aktivering.