Ronald McDonald Barnfond bygger sjukhusnärahem för familjer med svårt sjuka barn. Här får familjerna en vardag, när livet är som svårast. Och på sistone har gaming blivit en allt större del av denna vardag. TV- och datorspel ger barnen en möjlighet att både koppla upp och koppla bort.

Därför valde vi att samarbeta med några av Sveriges största E-sportstjärnor i årets insamlingskampanj. Delvis för att nå en helt ny målgrupp men också för att rikta uppmärksamhet åt Barnfonden, eftersom de varje år tvingas tacka nej till hundratals familjer.

*Silver Guldägget - Craft*
*Silver Svenska Designpriset - Heldigitalt 3D/VR/AR*
*Shortlist Guldägget - Digital*
*Shortlist Guldägget - Guldblick/Best Art Direction*
*50W Non-profit and Charity - 100 Wattaren*
*50W Forward looking - 100 Wattaren*

*Silver Integrated - Guldägget*
*Bronze Multi-Market: Media Strategy & Idea - Effies*
*75W International - 100 Wattaren*
*Shortlist Creator, Influenser and Celebrity Partnerships - Cannes Lions*
*Shortlist Corporate purpose & Social Responsibility - Cannes Lions*
*Gold Native - Swedish Content Awards*

För att få riktiga gamers att välja SJ som färdmedel till Dreamhack, skapade vi en bannerkampanj riktad till just riktiga gamers.
Kampanjen visades nämligen bara för de som har en dator med ett gaming-grafikkort. Resten av internet möttes av en helt vanlig utbudskampanj. Språket i våra specialbanners var dessutom tydligt riktade till gaming-communityn. GLHF!

*Shortlist Guldägget 2019 - Utomhus*
*Shortlist Guldägget 2019 - Aktivering*

*Gold Use of Outdoor - Eurobest*

Matsmart heter Motatos utomlands och är motsatsen till en exklusiv hållbarhetsbutik som säljer lokalt producerad ketchup utan socker eller tillsatser. De säljer vanlig ketchup online, som riskerar att kastas på grund av en ful etikett. Att rädda den är lika hållbart som eko. Så vi måste sluta slänga bra mat. Allt annat är idiotiskt.

Nyårsdagen är den dag på året då flest människor tar sig liv. Men forskning visar att ett enda samtal besitter kraften att ändra det.

I mellandagarna läste Jan Eliasson därför en av vår tids mest kända dikter, Nyårsklockan, i ny tappning. Dikten som nu inleddes med ”Ring någon, ring i den bistra nyårsnatten” handlar om att prata om det som känns, om att kämpa mot självmordstankar, om att se värdet i ett liv. Men framförallt om att det finns någon som lyssnar. Mind.

Med dubbel bemanning i sin stödjour Självmordslinjen uppmanade Mind att ringa någon, eller ringa Mind för att ändra på självmordsstatistiken.

Dikten sändes i rikstäckande radio under nyårsafton och nyårsdagen och beräknas ha nått ca 300 000 människor.

*Shortlist Guldägget 2020 - Audio*

Mind har alltid arbetat med det medmänskliga samtalet som sin huvudsakliga metod. Samtalet som forskning visat besitter en läkande kraft vi underskattar. I en värld där det finns ett piller för det mesta, borde vi inte kunna uppskatta och värdera ett samtal minst lika högt.

Efter ett år av social distans och isolering ville vi ge samtalet en högre status. I samband med Minds julkampanj ville vi att fler skulle förstå samtalets läkande kraft. Därför förpackade vi det som ett läkemedel, och sålde det där läkemedel säljs via Apotea. Varje sålt samtal innebär en gåva till Minds verksamhet, och möjliggör livsviktiga samtal i deras stödlinjer.